上午咖啡 下午非咖 星巴克夏日“心动价”启动

随着炎炎夏日的临近，星巴克中国宣布将发力非咖啡饮品市场，打造全天候服务场景。从6月9日起，顾客可以在“非咖”场景下选择不含咖啡的饮品，但部分饮品仍可能含咖啡因。

从6月10日开始，星巴克三大王牌品类——星冰乐、冰摇茶和茶拿铁，共计数十款产品将推出全新夏日“心动价”。以大杯为例，平均价格降幅达到5元左右。顾客最低仅需23元，就能在舒适的门店空间享用高品质夏日特饮。

在产品创新方面，星巴克也将持续发力“非咖”场景。6月17日，星巴克中国将与迪士尼的“疯狂动物城”合作，推出三款全新联名冰摇茶。不久后，茶拿铁也将迎来更多新口味，为顾客带来更多惊喜。

星巴克中国首席增长官杨振表示，星巴克始终致力于满足顾客在不同时段、不同场景的多样化需求。清晨，一杯香醇咖啡可以为通勤路上注入活力；午后，星冰乐的绵密冰沙、冰摇茶的清爽茶香或茶拿铁的丝滑口感都能成为放松身心的绝佳选择。无论是独自享受静谧时光，还是与好友相聚畅谈，星巴克丰富的产品线都能精准匹配需求，让每一次到店都充满小美好。

6月17日起，星巴克冰摇茶将迎来上新。星巴克还将与“疯狂动物城”的三位主角兔朱迪、狐尼克和树懒闪电跨界碰撞，推出三款主题冰摇茶——全橙胡闹冰摇茶、星星淘梨冰摇茶、仲夏蓝调爆珠冰摇茶。此外，覆盖饮品、食品、商品和星礼包的丰富联名产品线，将为顾客带来感官和体验的多重共鸣。

星巴克“非咖”场景的三大王牌系列一直深受顾客喜爱，且增长潜力强劲。其中，星冰乐作为长盛不衰的夏日首选，是很多人的“第一杯星巴克”。在刚刚过去的五月，星巴克与五月天联名推出的星冰乐新品获得了广泛好评。冰摇茶凭借冰爽的口感与独特的果茶风味，销售额连续三年大幅增长。茶拿铁则以真材实料成为众多顾客在咖啡饮品外的选择。根据统计，三大王牌系列的人气前三甲分别是抹茶星冰乐、冰摇红莓黑加仑茶和红茶拿铁。

在产品层面，三大王牌系列各有特点。星冰乐系列通过12秒千次搅打，带来绵密冰沙与浓郁风味的搭配，是夏日里的多重心动享受。冰摇茶系列坚持使用真茶和真果汁，以10次手工震摇带出果香茶爽。茶拿铁系列不仅严选好茶，还借鉴了咖啡拿铁的制作工艺，以细腻绵密的蒸汽奶为茶底注入丝滑口感。

完善的产品矩阵将在“非咖”场景下与核心咖啡产品双线并举，根据不同消费场景和门店类型打造不同的产品组合与体验，更好地满足顾客的多元需求。

星冰乐、冰摇茶和茶拿铁这三大王牌品类推出夏日“心动价”后，所留出的价格空间也将更鼓励顾客探索客制化，解锁星巴克的各类“隐藏菜单”，或是根据自己的喜好定制饮品。“客制化”是星巴克非常独特的饮品定制玩法，从调整咖啡浓度、甜度到添加风味、更换不同的奶基底或茶底等，丰富有趣的客制化是星巴克品牌体验的重要一环。今年4月推出的“真味无糖”创新体系也为客制化带来更多选择。例如，由五月天歌迷客制化的“卜卜星冰乐”就是在芒果西番莲果茶星冰乐中添加“真味无糖”的莓莓风味浓浆制成，风靡社交网络。夏日“心动价”的推出将吸引更多顾客来到星巴克，尝试和探索自己喜爱的客制化搭配，找到属于自己的那一杯。