多省开始“抢”老人 争夺银发经济未来

“抢老人”大战正在各地悄然兴起。

近期，海南、云南、四川、广西、贵州、吉林等地纷纷出台政策，甚至投入大量资金，以满足老年人的康养旅居需求。例如，吉林计划投资3亿元，利用其避暑优势，打造全国旅居康养首选目的地。不同于以往针对年轻人和高端人才的“抢人大战”，这一轮竞争主要瞄准的是有钱有闲的退休老人，旨在激活他们在健康、旅居、医疗、文旅等多方面的需求。这种争夺实际上是在争取消费力，推动银发经济的发展，并应对老龄化社会带来的挑战。

根据2025年人口普查数据，60岁以上人口将达到3.2亿，占总人口的22.86%，进入中度老龄化阶段。预计到2035年，这一数字将超过4亿，中国将步入深度老龄化社会。随着人口结构的变化，消费模式也会随之调整，老年人将成为未来最大且最稳定的消费群体。根据生命周期理论，老年人在退休后拥有稳定的退休金现金流，对健康医疗、文旅康养的需求旺盛，边际消费意愿更强。据预测，2025年中国银发经济规模将达到9万亿，2035年有望达到30万亿。

当前这代老年人非常特殊。他们出生于1960年代婴儿潮时期，正逐步进入退休阶段，是迄今为止最大的一批退休人员。人均寿命显著延长，物质生活丰富，延迟退休尚未全面实施，使得他们有更多时间享受生活。这一代人经历了经济腾飞期，受益于改革开放和住房市场化，养老金制度也相对完善。尽管存在地区差异，但总体上，这些老年人正迎来他们的“黄金时代”。

对于养老城市的选择，年轻人和老年人有不同的偏好。年轻人更倾向于大城市，而老年人则更注重生态环境、医疗服务、公共设施和生活的多样性，中小城市因此更具吸引力。养老旅居具有明显的季节性特征，冬季南下、夏季北上成为普遍选择。根据上海交大研究团队发布的报告，冬季适宜的城市包括三亚、海口、南宁等；夏季则有六盘水、昆明、大连等。除了气候条件外，交通便利性、医疗设施完善度和生活丰富度也是重要考量因素。一些综合条件较好的城市如惠州、陵水、昆明、南宁等，具备更大的吸引力。

在新的大环境下，“抢老人”大战才刚刚开始，未来的竞争将会更加激烈。