年轻人还过情人节吗 节日氛围渐淡

今天是2月14日，情人节。你打算怎么过？有没有给对方准备礼物？有什么特别的安排吗？

我是一个不懂浪漫的理工男，身边的年轻同事们也没有怎么讨论这件事。情人节似乎越来越没有“情人味”了。

不过真的是这样吗？我查阅了一些资料并询问了一些同事。香港婚恋机构HKRD在2025年的调查显示，今年有27%的男士和32%的女士不打算送礼，比去年有所增加。身边的同事也感觉，情人节发朋友圈的人几乎消失了，商家的情人节促销活动也越来越少。不仅情人节，七夕节、圣诞节也都一样。

2023年美妆媒体Fbeauty报道，七夕消费降级显著，相对“低客单价”的美妆礼盒更受欢迎。2024年有不少“七夕节捡花小组”在节日当天铩羽而归。圣诞节则一度被称为“历年最冷”。

为什么会这样？为什么曾经火热的“浪漫节日”都遇冷了？至少降温了？总不会是因为都没有对象吧？

这当然是一个重要原因。根据民政部数据，2024年全国结婚登记数为610.6万对，较上年减少了157.4万对，下降约20.5%。比起来2013年的1346.9万对，相当于腰斩。民评网《新时代婚育调查》显示，恋爱中的年轻人有38%想好了未来要结婚，其他大多顺其自然。单身的年轻人有一半不想找对象，女性不想找对象的比例达到60%。Soul APP《2025年社交趋势报告》指出，大家不恋爱的主要原因是怕麻烦、怕受伤、没合适的。

即使有些人有对象，他们也不一定安排很多活动或准备昂贵的礼物。有意思报告在2023年的调查显示，近四成人为情人节准备的预算在500元以内，近三成人不准备送礼物，还有三成人会送伴侣实用性的日常物品当礼物。

这种情况的原因是什么？明明有对象，为什么过情人节的心思也越来越淡了呢？

根据我查阅到的资料，有几个比较重要的原因。年轻人的消费正在变得越来越理性。艾媒网《中国西方情人节消费行为大数据调查》显示，2024年中国消费者选购情人节礼物时，“实用性”因素占比达到了40.75%。新京报和贝壳财经的《2024中国青年消费趋势报告》指出，年轻的消费者变得更加精明。超过40%的受访者经常在购物时比价，即便这要频繁在各大电商平台与实体店之间来回跑，也乐此不疲。还有45.37%的受访者会因为优惠和平价选择平替商品，38.48%的受访者会经常参考其他消费者的评价和推荐。

这些数据显示，年轻人并不是抠门，而是更加注重性价比和体验。他们会为个人兴趣爱好进行消费，比如观赏类金鱼、各类菜种子、水培菜等。每到周末，叮咚买菜的全国鲜花销量几乎都超过百万支。越来越多的消费者愿意为了提高生活品质而消费，如智能家电、扫地机器人、高速吹风机等。

情绪消费背后暗藏着年轻人清醒的理性计算。他们会为情绪消费制定预算，货比三家，计算性价比，甚至在社交平台上组建“情绪消费群”，交流心得。因此，年轻人不是在冲动消费，而是在投资情绪。钱花出去滋养了情绪，这就够了，但也要看这笔投资划不划算。

所以，对于这一届年轻人来说，像过去那样在情人节订下999朵玫瑰或买一个巨大的毛绒熊玩具已经不再流行。因为这样的投资回报率太低，不划算。代表浪漫的鲜花也在逐渐退烧，不少店主抱怨根本接不到单子。

小小的情人节折射出中国新一代年轻人全新的消费观念：愿意为情绪价值买单，但情绪消费并不等于冲动消费或过度消费。他们会在意这笔情绪投资是否划算。同时，过情人节的方式也在改变，比如之前可能是吃饭、送礼、看电影一条龙，而现在可能是爬山或一起做一个手工香囊，用更多的共同回忆和情感投入来庆祝节日。

今天的年轻人连婚也可以不结，那么情人节还要不要过呢？他们用自己的行动给出了答案。或许，对于真正相爱的人来说，每一天都是情人节。真正重要的是在漫长的岁月里，你是否愿意为了对方把每一个平凡的日子都过成情人节。

祝愿每一个认真生活的你，都能遇见那个愿意陪你把平凡的日子过成情人节的人。